写在前面：让我们从大唐芙蓉园看整个曲江

如果说目前西安市市民们最关注的焦点是曲江恐怕没有人反对。大雁塔北广场、大唐芙蓉园、曲江海洋世界等等一系列工程的相继竣工为其带来了巨大的影响力在某种程度上可以说是为沉睡的古都西安擦亮了眼睛。

很重要是“唐”这个字眼在西安已经超越了其表面涵义它是这座城市无以复加的光荣与梦想所在。曲江的开发使得沉睡已久的“大唐”焕发了新的活力。

同样在商业社会曲江开发不避谈“利”字因为这块土地蕴涵着常人难以觉察巨大的商业价值。这块距离市中心——钟楼7公里平坦、秀美而广阔的土地上如何使其成为西安一个新的“聚宝盆”这对任何人来说都是必须考虑的事情。这就要考究决策者的眼光如何充分利用这块土地最大的价值并挖掘其深层次的文化内涵这就需要在城市规划、区域定位、发展模式以及营销推广。值得注意的是在国家及城市营销时代的曲江它不断通过各种媒体向社会传达各种信息手段也为城市营销提供了一个样板。

大建设必有大投入大投入必有大争议。相邻仅数百米投资同样为数以亿计的大雁塔北广场、大唐芙蓉园却遭受了两种不同的礼遇。前者好评如潮虽然中间不乏批评之声。而后者却饱受争议从高昂的门票收费到日日焰火不断。究其原因一为公众性开放式的市民广场；一为封闭式的收费“贵族”主题公园；一为众人参与其中拥有亚洲最大的水景喷泉广场一为上演世界最大水幕电影而天天放炮声“扰民”数十里。

同样作为高收入、大规划的曲江海洋世界在大雁塔北广场和大唐芙蓉园受到人们热切关注和批判之际却相当冷清这其实不能不说是一种奇特的现象。

这实际上说明了一种现象也就说在强势的政府作为面前如何与城市共生共荣将是至关重要。城市的建设和管理必须要以公众的利益为首要出发点否则往往会适得其反。大唐芙蓉园被人们接受到后来的强烈抨击并引起独特的网络讽刺文字创造不能不说是一种必然。而对于深受其害的公众来说盲目的反对只能导致无谓的争论在两种力量的交织中往往处于下风这样导致的结果就是偏离事情的本身而忘却全局性。

所以我欲从整个曲江的角度着手阐明曲江开发的前因后果及大唐芙蓉园等的建设但是坚决反对其垄断性手段采用日日放炮等方式来经营大唐芙蓉园。如果长此以往这对曲江和大唐芙蓉园来说不啻是一场“灾难”。如何在曲江这个西安文化灵魂之地世界级旅游胜地商业经营方面走出自己独特的路这是大唐芙蓉园影响力如何平稳延续的关键也是对西安未来旅游及文化产业至关重要的一步。

三、曲江的开发背景：新区域的崛起以及城市经济的多元化

在“罐子”里憋死就如同把鸡蛋放在一个篮子里。毕竟那些先行者为我们走出了一条路这条路就是以高科技产业为主的高新区和以工业为主的经济技术开发区。

体魄健康的城市必定是第一、二、三产业齐全发展的城市。尤其是对于西安这种百万人口的特大城市来说它们的协调发展也城市经济的基础也是命脉所在。高新区已经成为了全国四大高新区之一成为西安新的经济增长点并带动了西安科技市场化为西安的科技、IT业发展起到了重要作用。同时由于西安特殊的城市情况高新区成为了全新的新区。经济开发区是全国距离城区最近的开发区是西安市经济外向型、产业型、工业型的代表目前的发展趋势亦是一日千里。

那么西安丰富的历史、文化、旅游资源必定需要一个新核心来带动在最大程度上表现出西安最鲜明的内涵。这个时候在西安历史上占有重要地位的曲江的出现将不可避免。

有这样几个数字：

第一十五期间西安市旅游收入占国内生产总值的10%2000年旅游收入为105亿元占国内生产总值的15.3%接待海外游客65.04万人创汇2.7亿美元。这项指标基本上是北京的10%产业规模相对于发达的城市差距较大。

第二当一国人均GDP达到300美元时候就是人们对近距离旅游的动机；当人均GDP达到800美元之时旅游的热潮将不可避免。2000年西安人均GDP突破了1200美元这标志着西安市民旅游将由单纯的观光走向休闲度假型。

第三有关数据统计表明游客在西安逗留的时间已从3.2天逐渐降低到不足2天80%游客是家庭旅游20%才是商务旅游。这一点与国内许多景点存在着相反的情况也从另外一个角度阐明了西安旅游业的“白天看庙晚上睡觉”的形象描写。

作为西安经济发展与支柱之一的旅游业来说如何做大、做强这是当政者重点考虑的对象。同样在城市化发展的今天在西安城市建设面临一系列无法避免的问题前曲江——这块城市中心尚未开发的“绝地”其蕴涵的经济利益和商业价值不言而喻。而在目前“起吊机经济”拉动性下曲江整体开发将带来新的增长点及就业机会……这一切对于政府来说具有不可思议的诱惑它是城市化时代、旅游支柱业以及所谓“经营城市”的综合结合体。

而面临这一形势问题就自然而然提出：曲江是西安的曲江还是中国的曲江。定位是最关键的它考验的是政府的眼界和执政能力。而城市区域及发展的定位莫不在政府强有力的手下进行。而实际上从最初曲江定位开始国内已经有相关的智囊机构为其出谋划策并确定了以“文化”为核心涵盖文化、旅游、商业、房地产等多行业发展等多个业务领域的大型旅游度假区。我们在不断目睹这种强有力的手腕：曲江旅游度假开发区更名为曲江新区面积拓展到47平方公里由曲江管委会统一规划负责；任擅长经济运作和城市运营的原高新区管委会副主任段先念负责管委会；向社会承诺：一年一小变三年一中变十年一大变……

曲江就这样轰隆隆出发了：大雁塔北广场不到一年迅速建成年游客达到了上千万；曲江海洋馆也在不经意之间崛起；著名建筑事务所、建筑师和民间智囊团等穿梭其中……当然许多“不好的苗头”被迅速抹平。