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陕西旅游图书亟待“大变脸”
来源:陕西日报社版 (2007-8-29)

 随着人们生活水平的提高,旅游业不断升温。作为旅游大省的陕 西,更是每天迎接着成千上万的游人。一本内容翔实、图文并茂的旅 游图书就是一个尽职尽责的导游,带引读者走进一个个斑斓壮丽的世 界。旅游热给出版行业带来了新的发展商机,一时间引得陕西省旅游 图书市场群雄逐鹿,在西安大大小小的书店里总能见到琳琅满目的旅 游图书。但是,在表面的浮华与热闹之下,却潜藏着一个无法回避的 现实:除了少数的旅游图书可圈可点外,优秀的精品旅游图书实在屈 指可数。旅游图书市场期待一场根本性的变革。那么,陕西省旅游图 书面临怎样的变革?而变革之路又在何方?带着这样的疑问,记者对 陕西旅游图书现状进行了调查采访。
旅游图书遭遇“疑难杂症”
记者近几日来在陕西省图书馆、西安汉唐书店、新华书店等大小 型书店进行调查采访,发现旅游图书正遭遇着多种“疑难杂症”。症 状一:旅游类图书陈旧落后。记者在省图书馆的旅游类图书专柜中, 发现2007年发行的陕西省旅游图书只有4本,而其余的30多本都是200 6年以前出版的,最早的甚至可以追溯到1984年发行的。这些图书在 内容上多集中于历史人文介绍上,选材缺乏重点,千篇一律,没有个 性,活像一本本历史教科书。症状二:忽视文化含量,粗制滥造。在 旅游图书的竞争中,本来是文化含量很高的经营有时被淡化成简单的 商品经营,从而导致图书内容粗糙,文化含量低。症状三:形式大于 内容。书店中旅游图书选题雷同,缺乏抢眼的好选题,书厚但是内容 单薄,能与读者贴心者寥寥无几。在图书的装帧形态上,更是千篇一 律。很多图书的封面都是秦兵马俑、钟楼、华山等风景图片,颜色也 多以红绿为主。以资讯为主的自助游类图书,也多采用四色印刷,不 仅提高了成本,影响了定价,最终还给读者留下了华而不实的印象。 症状四:对资讯的准确翔实认识不足。目前市场上发行的陕西旅游图 书,很多只是介绍一些大景点,比如西安的一些人们耳熟能详的景点, 而对小景点和一些相关的民间传说故事都只字不提。一位来自湖北的 王女士反映:“我对一些历史传说很感兴趣,比如大雁塔的名字来历 等。而旅游图书提供给我们的知识太少了。”还有一些图书只提及西 安的景点而忽略了陕北红色革命风情和关中小江南的介绍。这些图书 对地理位置较为偏远的旅游景点根本没有详细的交通介绍,若游客前 往,还得需要自己打探一番,这样的旅游图书就失去了它应有的作用。 在大雁塔广场上,记者遇见一位来自江苏的游客,他无不遗憾地对记 者,西安的景点他都很满意,只是旅游手册上面的很多讯息都很粗略, 给自己带来了很多不便。症状五:价格不菲。与其他普通的畅销书相 比,旅游书籍显得价格“不菲”,多数都在30元-50元之间,有的一 整套书要上百元,对于消费水平不是很高的老百姓来说,只能望而却 步。
旅游类图书进行PK赛
据有关部门对全国图书零售市场的监测数据,在销售前10名当中, 总有1~2种是旅游书。数据显示,近几年来,除2003年外(受非典的 影响),旅游图书零售市场的同比增长均在20%以上。除了品种的增 加,参与出版社也有较多增加,2000年参与旅游图书出版的出版社只 有364家,2004年则增加到400多家,70%以上出版社有旅游类图书出 版。随着参与竞争出版社的增加,旅游图书越来越多。各地纷纷不甘 示弱,云南、上海、浙江等许多省市都推出了自己的旅游指南、手册, 《西藏行知书》、《四川红色旅游羊皮书》、《新疆徒步宝典》、“ 打开中国”之长三角系列……上演了一场旅游图书PK赛。一些自助游 图书由权威的自助旅行家提供第一手实用信息,书内地图、门票价格、 旅行社、宾馆电话、地址乃至某一特色饭馆的地址应有尽有,并且各 类信息在再版时不断更新,从而为读者提供了最为实用可靠的信息资 料。此类图书受到读者的“热捧”。
在这场竞争赛中,陕西旅游图书处于怎样的地位呢?“与以前的 旅游图书相比,现在的旅游图书已有了很大改进,但与其他省市比如 北京、上海、云南相比,陕西的图书仍存在很大的差距。”一位60多 岁、爱好旅游的老西安如是说。陕西旅游图书大多仍囿于简单地罗列 所有景点,着重其历史沿革及景观客观介绍,千篇一律,缺少精彩配 图,形式单调,缺少可用的资讯类信息。由于缺乏实用性、可读性及 观赏性,销量很少。据了解,目前省内书店所出售的旅游图书大多从 外省进货,外省书占到进货量70%至90%,可见本省的旅游图书份额 之少。此外,随着自助游的不断升温,自助游类旅游图书炙手可热, 但目前这几乎是陕西旅游图书市场的一个空白。记者在书市调查时只 看到一本《西北自助游》,其中介绍陕西的内容很少。来自江西的张 先生曾想买一本陕北自助游的图书,却发现市场上根本找不到。他还 告诉记者他曾经去过云南,拿着《自游自在游中国-自游云南》就可 以直闯云南,而在陕西只能走到哪问到哪。
在大雁塔广场上,记者随机采访了一些游客,让他们谈谈对于陕 西旅游图书的看法。来自山西的冯女士说:“陕西这方面图书关于交 通线路的讯息很不明确,经常忽略一些小站点,让我几次找不到自己 住的宾馆。”来自甘肃的大学生魏莎莎说:“书上缺少购物指南,很 不方便。
”    旅游图书亟待“大变脸”
针对我省旅游类图书面临的问题,记者采访了出版业以及旅游业 界有关专业人士,大家一致认为,陕西旅游图书亟待变革,应从多种 渠道改变陕西旅游图书目前老旧的面貌。一、选材避免大而全,要突 出重点,形成特色。比如要突出陕西的地域特色,选用能够吸引读者 眼球的选题。如“红色革命延安行”、“绿色陕南游”等。二、重视 个性化旅行,树立小众意识。近几年来,旅游方式从大众化的自助游 向自驾车游转移。据汉唐书店的营业员介绍,汉唐书店2007年以来卖 得最好的旅游图书就是《中国自驾游》,而现在市场上畅销的还有《 玩路者-中国自驾车旅行之经典攻略》、《驾车游中国》等此类面向 特定人群的旅游图书。三、注重资讯的准确、时新、实用。考量旅游 图书的一个最重要的指标就在于:有没有提供“真家伙”。游客们一 致反映,他们不需要花哨的外表,更需要翔实的资讯。四、要有一个 市场的整体规划。国外旅游图书业的成书,往往先由一些大旅游机构、 大出版社投资,针对景点线路进行先期策划,找一些出色的旅游作者 进行实践,以确保整个行程所探寻到的信息有效,细致,充分,严谨。 这一经验值得借鉴。五、重视文化含量。三秦大地,孕育着深厚的文 化底蕴。陕西有着无处不在的历史痕迹,如何最大限度地展现陕西文 化之美和深邃底蕴,如何引发读者思古之情,引导读者充分体验和感 受文化内涵,如何使人在旅行中实现与环境的互动,这些都是陕西出 版界应该探索的问题。
记者认为,有关部门和出版社应对陕西旅游图书出版的现状及问 题予以高度关注,吸纳旅游爱好者或资深导游、专业旅行家、摄影师 们加入图书制作团,突出旅游类图书的艺术风格和人文关怀,争取早 日拿出旅游图书的精品来,以飨每位对陕西怀有向往情怀的旅游者。
(实习生 王娟 本报记者 李卫)

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